Лендинг франшизы: как упаковать бизнес для инвестора
Франшизу покупают не эмоцией, а калькулятором. Если инвестор за одну прокрутку не понял бизнес-модель, порог входа и срок окупаемости — он ушёл смотреть следующий каталог франшиз. Упаковка решает всё.
Цифры — на первый экран
Окупаемость, доход в год, маржинальность — эти три цифры должны встречать инвестора сразу, а не прятаться в PDF по запросу. Обещания без цифр читаются как «мы сами не считали».
Дальше — юнит-экономика: из чего складывается доход точки, какие расходы, что даёт франчайзер. Честная математика вызывает больше доверия, чем «успешный успех».
Структура: оффер → экономика → технология → шаги запуска
После цифр инвестору нужно понять продукт (особенно если он незнакомый), что входит в паушальный взнос, и какие шаги от договора до открытия. Блок «что вы получаете» со списком: оборудование, обучение, поставки, маркетинг.
Финал — квалифицирующая форма: город, бюджет, опыт. Она отсекает любопытных и передаёт менеджеру уже тёплого кандидата.
Кейс «Хлорелла-Дело»: незнакомый продукт — понятная модель
Живая хлорелла — продукт, о котором инвестор слышит впервые. Мы вынесли юнит-экономику и B2B-клиентов на первый экран, объяснили технологию по шагам — заявки стали приходить уже квалифицированными. Сайт собран за 2 дня за 14 900 ₽.
Соберём за 1 день по фикс-цене от 9 900 ₽ — с договором, чеком и 7 днями правок без лимита. Не понравится — переделаем бесплатно.
Частые вопросы
Лендинг работает сам: его находят в поиске, на него ведут рекламу, он собирает заявки 24/7. Презентация — только приложение к разговору менеджера.
Можно, но каждая скрытая цифра снижает конверсию. Компромисс — диапазоны и «расчёт под ваш город» в обмен на контакт.
Лендинг — от 9 900 ₽, сложная упаковка с калькулятором и несколькими форматами точек — от 14 900 ₽, срок 1–3 дня.