Сайт для языковой школы: как набрать группы в сентябре, пока родители ищут «английский для детей рядом»
У языковой школы год делают три недели сентября. Ребёнок пошёл в школу, на первом собрании учительница сказала «английский у нас со второго класса, лучше бы подтянуть», старшеклассник объявил, что будет сдавать ЕГЭ по английскому, а взрослый после отпуска в очередной раз решил, что «с этой осени точно заговорю». В тот же вечер человек набирает «курсы английского [район]», «английский для детей 7 лет рядом», «подготовка к ОГЭ по английскому цена», «английский для взрослых с нуля группа», «разговорный клуб английский», «школа английского отзывы» — и находит либо федеральную сеть с сайтом на сорок страниц и «стоимость рассчитает менеджер», либо страницу в соцсети с фотографиями с праздника Хэллоуина и «пишите в директ», либо агрегатор, где рядом с вами стоит онлайн-платформа с уроком за 490 рублей. У вас при этом свои преподаватели с кембриджскими сертификатами, группы по шесть человек, ученики, которые сдали ЕГЭ на 90+ и уехали учиться, и родители, которые водят к вам второго ребёнка, — но человеку, который ищет вас впервые, это негде увидеть. Разбираем, каким должен быть сайт языковой школы или преподавателя с группами, чтобы сентябрьский набор закрылся у вас, а не в сети с большим рекламным бюджетом.
Ученик боится не цены, а «будем ходить год, а говорить так и не начнём»
Курсы языка — услуга, результат которой виден через месяцы, и покупают её на год вперёд, поэтому перед звонком у человека в голове три вопроса, которые он вслух не задаст. Первый — будет ли результат именно у меня: я учил английский десять лет в школе и не говорю, ребёнок уже ходил на курсы и «ничего не помнит», у нас старшеклассник с нулевой мотивацией. Второй — во что это выльется: «от 600 ₽ за занятие» звучит понятно, а потом выясняется, что учебники отдельно, занятий в месяце девять, а не восемь, за пропуски деньги не возвращают, и абонемент надо купить сразу на полгода. Третий — кто будет учить: носитель или студентка педвуза, что будет, если преподаватель уйдёт в середине года, сколько человек в группе на самом деле. Сайт, который отвечает на эти три вопроса раньше, чем показывает прайс, выигрывает у любой сети. Пишете человеческим языком: как проходит урок — говорят с первого занятия, домашние задания на десять минут в приложении, а не страница упражнений; какой уровень будет через год честно — с нуля до A2 за учебный год при двух занятиях в неделю, разговорный до уверенного B1 за год, к ОГЭ готовим с сентября и даём прогноз по баллам после пробника в декабре; кто преподаёт — имена, дипломы, сертификаты CELTA или TKT, стаж, и фото каждого; группы — не больше шести-восьми человек, и это написано в договоре. Отдельно и первым делом — про сентябрь: группы стартуют в третью неделю сентября, набор закрывается, как только собирается шесть человек, а в октябре в группу уже не попасть, только индивидуально и дороже. Это аргумент прийти на пробный урок на этой неделе, а не «после того, как втянемся в школу».
Второе — цифры, и показывать их надо целиком, а не «от 600 ₽» за урок, который на деле длится сорок минут. Занятие в группе для детей 60 минут — от 700 ₽, абонемент на восемь занятий в месяц — от 5 600 ₽. Подростки и подготовка к ОГЭ и ЕГЭ, 80 минут — от 1 000 ₽ за занятие, курс на учебный год с пробниками — понятной суммой в месяц. Взрослые в группе, 90 минут — от 900 ₽. Индивидуально — от 1 800 ₽ за 60 минут, с носителем — от 2 500 ₽. Разговорный клуб — от 500 ₽ за встречу, для учеников школы — бесплатно. Онлайн — те же группы на 15 % дешевле. Пробный урок и тест на уровень — бесплатно, и это должно стоять на первом экране крупно. Обязательно рядом честные условия: учебники входят или нет и сколько стоят, что с пропусками — переносим в другую группу или даём запись урока, можно ли платить помесячно, как выйти в середине года. Именно этих строк родители не находят у сетей и звонят выяснять, а на сайте, где всё написано, записываются без звонка. И третье: деньги в языковой школе лежат не в первом месяце, а в том, что семья остаётся на четыре-пять лет и приводит второго ребёнка, а взрослый после уровня A2 идёт на B1 и в разговорный клуб. Поэтому на сайте нужны готовые программы, а не прайс: «английский для начальной школы: два занятия в неделю, учебник и приложение включены — 6 400 ₽ в месяц», «ОГЭ по английскому за учебный год: группа четыре человека, три пробника, прогноз баллов — 9 000 ₽ в месяц», «взрослые с нуля до отпуска без переводчика: восемь месяцев, разговорный клуб в подарок». Одна программа продаёт больше, чем таблица на тридцать строк.
Структура сайта: программы по возрастам, преподаватели с лицами, расписание и пробный урок без директа
Первый экран — прямой ответ и цифра: «Курсы английского в [районе] для детей с 5 лет, школьников и взрослых. Группы до 6 человек, преподаватели с сертификатами CELTA. Занятие от 700 ₽, пробный урок и тест уровня — бесплатно» — рядом кнопка «Записаться на пробный урок» и телефон, а на смартфоне закреплённые внизу кнопки звонка и WhatsApp: такие сайты смотрят вечером после родительского собрания. Дальше — не «наши услуги», а программы по тому, кто ищет: дошкольники 5–6 лет через игру, начальная школа, средняя школа и помощь со школьной программой, ОГЭ и ЕГЭ, взрослые с нуля, разговорный для тех, кто «всё понимает, но сказать не может», английский для работы и собеседований, второй язык — немецкий, испанский, китайский, если есть. У каждой программы — возраст или уровень, длительность занятия, сколько раз в неделю, размер группы, цена за занятие и за месяц, какой уровень будет к маю и одна честная строка про ограничения: с нуля до свободного за год не бывает, к ЕГЭ на 90+ с уровня A1 в сентябре не подготовить, а ребёнку до пяти лет группа не нужна. Прямота продаёт лучше «английский легко и с удовольствием». Ниже — подбор в три вопроса: кто будет учиться, зачем, какой уровень сейчас, — и человек получает рекомендацию по программе с ценой, а вы заявку с задачей, а не голый номер.
Дальше — главный блок доверия: преподаватели. Живые фото в классе, а не стоковые улыбки у доски, имя, образование, сертификаты, стаж, с кем работает — дети, подростки или взрослые, и одна человеческая строка: «жила два года в Ирландии», «выпустила 40 учеников на 80+ по ЕГЭ». Родитель выбирает не школу, а человека, к которому ребёнок пойдёт два раза в неделю. Потом — результаты, которые можно проверить: баллы учеников за ЕГЭ и ОГЭ прошлого года со скриншотами, сертификаты Cambridge YLE и KET, короткое видео, где ребёнок в сентябре молчит, а в мае рассказывает про свою собаку. Затем — как проходит урок и что видит родитель: чат группы, отчёт после каждого занятия, открытые уроки раз в четверть, приложение с домашкой. Обязательно блок «как проходит пробный урок»: 30 минут теста и разговора с преподавателем, честный ответ про уровень, в какую группу и по какой цене, без обязательств купить абонемент в тот же день. Дальше — расписание набора на сентябрь конкретно: «2 класс, вторник и четверг 16:00 — осталось 2 места», «взрослые с нуля, понедельник и среда 19:30 — набор открыт», «ОГЭ, суббота 11:00 — группа собрана, лист ожидания». Свободные места с цифрой продают лучше любого текста про качество. Потом — цены целиком, рядом программы с суммой в месяц и условия по пропускам, оплате и выходу. Отзывы — с именем родителя, возрастом ребёнка, программой и сроком, лучше со скриншотом из чата: «пришли во второй класс с ненавистью к английскому, в четвёртом сдал KET». Школа — фото классов, адрес, парковка, где ждать родителю, как дойти от метро. Замыкает страницу форма из трёх полей — кто будет учиться, цель, телефон — с выбором удобного времени для пробного урока. Заявка падает вам в Telegram, администратор отвечает и предлагает два окна на неделе в течение часа, а не «завтра перезвоним».
Сколько стоит сайт и почему делать его надо в сентябре
У языковой школы одна точка входа в год: первые три недели сентября, когда семьи и взрослые выбирают, куда ходить до мая. Дальше идут волны — октябрь с «в школе поставили двойку», январь с «с нового года точно начну», март с «до ЕГЭ два месяца, спасите» — и все они меньше сентябрьской и достаются тому, к кому человек пришёл на пробный урок первым: переманить семью из чужой группы посреди года почти невозможно, а к вам она приведёт одноклассников и второго ребёнка. Странице нужно две-три недели, чтобы встать в поиске по своему району и разогнаться в рекламе, — значит, собирать её надо сейчас, пока набор ещё идёт. Мы делаем сайт для языковой школы, курсов и преподавателя с группами за 1 день и от 9 900 ₽ — по договору, с оплатой на расчётный счёт, работаем с самозанятыми, ИП и ООО. От вас нужны фото классов и преподавателей из галереи телефона (присылайте как есть, отберём сами), список программ с ценами хоть голосовым, расписание набора, результаты учеников за прошлый год и рассказ, с чем к вам приходят чаще всего. Разложить это по программам и возрастам, собрать пакеты с суммой в месяц, написать честные условия и тексты без «коммуникативной методики и индивидуального подхода» — наша часть работы.
Сайт сразу готов принимать заявки: открывается меньше секунды со смартфона, кнопки звонка и WhatsApp закреплены на экране, запись на пробный урок с возрастом и целью уходит вам в Telegram, метрика подключена, онлайн-запись или расписание из вашей CRM встраиваются, если они есть. В тот же вечер ссылку ставите в шапку профиля вместо «пишите в директ», в карточку на Яндекс Картах и 2ГИС, в объявления на «Авито» и «Профи» вместо простыни текста, в рекламу по запросам «курсы английского [район]» и «английский для детей цена», в родительские чаты классов, где школы передают по рекомендации, и отдаёте партнёрам — детским центрам, репетиторам по другим предметам и школьным учителям, которым проще переслать ссылку, чем объяснять, почему стоит идти именно к вам. Как выглядит сайт, на котором человека выбирают по лицу и честному рассказу, а не по громким обещаниям, — посмотрите в портфолио кейс «Кирилл Чебруков — гештальт-психолог»: там спокойный тон, понятно, с чем приходят и как проходит первая встреча, и запись без давления; у вас вместо одного специалиста будет команда преподавателей и программы по возрастам, но механика одна — снять страх «опять не заговорю» раньше, чем человек начнёт сравнивать цену за урок.
Частые вопросы
Сеть выбирают по близости и акции, а вас — по человеку, и сайт должен это использовать: ваше лицо на первом экране, сертификаты, результаты ваших учеников, ваше расписание с оставшимися местами, ваш телефон, а не администратор. Соцсеть этого не даёт: в поиске по запросу «английский для детей [район]» её нет, а карточка на Картах без сайта проигрывает соседям. Одностраничника с программами, ценами и записью на пробный урок достаточно, стоит он те же 9 900 ₽ и окупается одной семьёй, которая останется на учебный год. Договор оформляем на самозанятого, ИП или ООО, оплата на ваш счёт.
За занятие и сразу в сумме за месяц по каждой программе: «начальная школа — 700 ₽ за занятие, 5 600 ₽ в месяц за восемь занятий, учебник включён». Рядом одной строкой то, что меняет цену: индивидуально, с носителем, онлайн, мини-группа на двоих. И честно про пропуски, оплату и выход в середине года. Без цифр родитель решает «наверняка как в сети» и уходит на следующий сайт, а с ними приходит тот, кто уже посчитал и готов записаться на пробный, а не «узнать».
Можно с письменного согласия родителей, и это самый сильный блок на странице: скриншот результата ЕГЭ с именем и баллом, сертификат Cambridge, короткое видео, где ребёнок рассказывает о себе по-английски. Лицо показывать не обязательно — достаточно голоса или кадра со спины, и родители соглашаются охотнее. Чужие фото «счастливых учеников» из стоков не берём: их видно сразу, и доверие пропадает вместе с заявкой. Мы ставим результаты туда, где они работают, и оформляем согласие так, чтобы к вам не было вопросов.